• As Mais

    Saturday, 16-Dec-2017 12:52:40 BRST

    Veja 5 práticas do escritório da agência de 'Mad Men' que não sobreviveram ao tempo

    FERNANDA PERRIN
    DE SÃO PAULO

    19/05/2015 12h06

    O último episódio do seriado "Mad Men" foi ao ar neste domingo (17) no canal americano AMC. A trama acompanhou uma agência de publicidade de Nova York ao longo dos anos 1960, começando pelo desafio de fazer propagandas de cigarro sem usar uma "recomendação médica", prática comum proibida no início da década, à quase revolução de ter uma mulher entre as sócias da empresa na temporada final.

    Em sua sétima temporada, o programa ganhou três Globos de Ouro e 15 estatuetas do Emmy. Veja abaixo cinco hábitos do dia a dia do escritório de Don Draper, Peggy Olson e Joan Harris que não sobreviveram ao tempo.

    1 - FUMAÇA NOS SEUS OLHOS

    O título do episódio piloto da série, "Smoke gets in your eyes" (fumaça nos seus olhos), não poderia ser mais apropriado. Raramente o publicitário Don Draper (Jon Hamm) é visto trabalhando sem um cigarro na mão. Fumar em lugares fechados, como no escritório, não era um problema na época, sobretudo entre os homens. Quando Peggy Olson (Elisabeth Moss) ascende de secretária para redatora, ela começa a fumar, como um símbolo de poder.

    Divulgação
    Don Draper (Jon Hamm) fuma em sua sala no escritório da agência
    Don Draper (Jon Hamm) fuma em sua sala no escritório da agência

    2 - UÍSQUE OU CAFÉ, PARA ELES TANTO FAZ

    Os antepassados das garrafinhas de água, presença quase obrigatória nas mesas dos escritórios modernos, eram, em Mad Men, copos de uísque. Seja para comemorar uma campanha vitoriosa e a conquista de um novo cliente, ou lamentar a aquisição da empresa por um concorrente, os executivos da agência de publicidade não passavam quase um dia sem beber. Era função das secretárias reabastecer as mesas de bebidas com baldes de gelo e manter o estoque completo.

    Michael Yarish/AMC
    A redatora Peggy Olson (Elisabeth Moss) fuma e bebe em seu escritório enquanto pensa em uma nova campanha
    A redatora Peggy Olson (Elisabeth Moss) fuma e bebe em seu escritório enquanto pensa em uma nova campanha

    3 - MULHERES: PATRIMÔNIO DA EMPRESA

    É verdade que assédio sexual no trabalho continua a ser um problema até hoje, mas a normalidade com que ele era encarado na época transformou-se. Nos primeiros episódios, quando Peggy Olson começa a trabalhar na empresa, ela vira o troféu de uma disputa explícita entre executivos e redatores. Na quinta temporada, Joan Harris (Christina Hendricks), a chefe das secretárias, é convencida pelos sócios da agência a ir para a cama com um executivo da Jaguar, potencial cliente, para conseguir o contrato com a montadora. Em troca, Harris ganha participação nas ações da empresa.

    Divulgação
    Joan Harris (Christina Hendricks) aceita dormir com executivo da Jaguar para que a agência ganhe o contrato da montadora
    Joan Harris (Christina Hendricks) aceita dormir com executivo da Jaguar para que a agência ganhe o contrato da montadora

    4 - TERNO, GRAVATA E SALTO ALTO

    As agências de publicidade são, hoje, um dos primeiros exemplos que vem à mente quando se fala em "ambiente de trabalho descontraído". Os ternos quadriculados, gravatas de cores duvidosas e saltos agulha das secretárias foram substituídos por camisas xadrez, tênis e calças jeans (os óculos quadrados de aro grosso, curiosamente, se mantêm).

    Divulgação
    Lane Pryce (Jared Harris) e Joan Harris (Christina Hendricks) com a moda típica da época
    Lane Pryce (Jared Harris) e Joan Harris (Christina Hendricks) com a moda típica da época

    5 - PEDRA, PAPEL E TESOURA

    Memorandos, máquinas de escrever, fax, cartões de visita –tudo era feito na mão e no papel. Armários e gavetões são vistos em quase todas as salas da agência, bolinhas de papel acumulam-se pelo chão para mostrar o momento do "brainstorm" e a compra de uma máquina de xerox é um grande evento na empresa.

    Timothy A Clary/AFP
    Mesa típica de uma secretária da agência de publicidade retratada no seriado
    Mesa típica de uma secretária da agência de publicidade retratada no seriado

    Fale com a Redação - leitor@grupofolha.com.br

    Problemas no aplicativo? - novasplataformas@grupofolha.com.br

    Publicidade

    Folha de S.Paulo 2017