Apesar de toda a estridência on-line, de que também participei, o último capítulo na novela das nove, com o beijo entre dois homens, não passou de 44 pontos –contra 46 na anterior, considerada um fracasso, e 52 na anterior à anterior.

Ano após ano, a audiência só faz cair, de forma generalizada. "Globo encerra 2013 com pior audiência da história."

Também ano após ano, a receita só faz crescer. "A Globo fechou 2013 com faturamento de R$ 14 bilhões, crescimento de 9% sobre o ano anterior."

O fenômeno já foi explorado dois anos atrás, aqui. Comentário de um executivo do setor, ouvido meses depois: O ideal seria uma total reformulação das relações do mercado publicitário.

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Abrindo a programação de 2014 na mesma direção, ontem veio "a pior estreia de novela das nove da história".

E o horário das 21h, como se sabe, é agora a última trincheira, diante do resultado fraco que se espalha por todo o resto, das manhãs às noites de semana, avançando pelos domingos.

Vale anotar, ainda que só para a história, o alerta ouvido de outro executivo do setor, semanas atrás: No passado, a Globo tinha massa crítica para suportar [queda de audiência]. Agora não tem. Não tem carne, vai doer no osso.

Para usar outra imagem dele, está se aproximando o ponto em que o transatlântico vai parar sozinho.

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O jornalista Nelson de Sá cobre mídia e cultura na Folha. Escreve de segunda a sexta.