Em um casarão no coração do Jardim Paulistano, na zona sul de São Paulo, um batalhão de designers, bordadeiras e costureiras tece o sonho de uma maison de luxo idealizada pela empresária Alexandra Fructuoso.
"É o meu parque de diversões", diz a proprietária do estabelecimento de alta moda espalhado por 880 metros de área construída e três andares.
Os principais ambientes da Maison Alexandrine, assim como detalhes de decoração, remontam à sofisticação de palácios franceses como o de Versalhes.
Inaugurado há três meses, o espaço traz um novo conceito para o mercado de roupas sob medida, no qual uma clientela abastada bebe no luxo da exclusividade pensada em cada detalhe.
Nada no ambiente rico em mármore e ferro fundido, com detalhes em ouro, remete a uma loja convencional. "A maison é resultado de tudo que eu vivenciei ao longo da vida como consumidora", explica Alexandra.
Ela foi, então, agregando ao negócio os mimos e diferenciais que sempre sonhou em receber em ateliês e lojas exclusivas.
Nada de vitrines, araras de roupas ou vendedoras a postos, como em outros templos do luxo, como a Daslu dos tempos de Eliana Tranchesi,
COM HORA MARCADA
As visitas à Maison Alexandrine são com hora marcada, embora quem chegue sem avisar também possa conhecer o espaço, mas sem a curadoria prévia feita por uma "personal shopper".
"Quero que as pessoas se sintam bem aqui. Que possam encontrar o que estejam procurando, seja uma roupa de festa, seja paz de espírito. Aqui, elas não vão se sentir na obrigação de comprar", diz a dona.
Alexandra recebe sua clientela com seu largo sorriso e disposição para mostrar cada requinte. A começar pela escadaria em curva inspirada na do Petit Trianon, palácio construído no século 18 pelo rei Luís 15 para a sua amante, a Madame de Pompadour.
"Esta aqui é uma estátua dela, que mandei esculpir em Curitiba, onde achei um artesão de mármore incrível", aponta a empresária. A peça ocupa um lugar estratégico em um ângulo do salão principal, ao lado da escadaria e em frente ao elevador.
As referências foram construídas junto com um novo conceito de ateliê de alta-costura desenhado pela School/99, escritório de "business design" com ramificações em São Paulo, Paris e Nova York.
"Madame de Pompadour era elegante, visionária", define Alexandra. "Ela buscava nas artes e na cultura uma beleza que irradiou para o mundo."
REQUINTES FRANCESES
É a deixa para explicar a razão do nome da maison, que remete ao seu e também à filha da amante de Luís 15. "Alexandrine é a obra mais bonita que Madame de Pompaduor fez", emenda a dona da "pequeno palácio" paulistano, enquanto se encaminha aos dois provadores (chamados de "Boudoir", quarto onde as mulheres se arrumam).
Situados no térreo, os espaços privativos têm paredes falsas, que se transformam em portas por onde entram as costureiras que vão fazer ajustes durante uma prova de roupa ou tirar as medidas de uma nova cliente.
Os provadores são servidos por um lavabo ricamente decorado em tons de preto e dourado. Ali gaiolas viram lustres, numa referência aos passarinhos que eram uma das paixões de Alexandrine. "Aqui a gente viaja entre o século 18 e o 22", diz Alexandra, portuguesa radicada no Brasil há mais de duas décadas.
É hora de seguir para o andar de baixo, onde funciona o ateliê dos artesãos, pomposamente batizado de "Le Royaume des Artisans".
No amplo espaço ganham vida as criações que levam a assinatura Alexandrine. Peças sofisticadas e exclusivas que já deram o ar da graça em tapetes vermelhos vestindo personalidades, como Paris Hilton, e modelos, como Barbara Fialho.
"Podemos produzir por mês até 40 roupas sob medida, dependendo do grau de sofisticação da peça", explica a proprietária.
Há casos de vestidos ricamente ornados que podem levar até um mês para ser inteiramente bordado.
Depois que a cliente escolhe e aprova o modelo e o orçamento, é hora de fazer o molde no corpo da pessoa, processo que dura uma semana e envolve o trabalho de modelistas e costureiras.
Só então, o desenho de referência começa a ganhar os detalhes a serem bordados. É quando uma assistente de produção vai passar para desenho para o papel de seca que será também decalcado no tule. Etapas que consumem outros três dias.
Na sequência, a peça entra no bastidor, um tipo de bordado artesanal, todo feito pelo avesso, antes de ter início a fase do bordado à mão. Cristais e miçangas são colocados um a um, manualmente, em um trabalho que também pode se estender por alguns dias, dependo do vestido.
"Depois disso, a costureira vai fechar todo o bordado e juntar todas as partes da roupa. Todas as costuras devem se casar. Tudo tem que ficar perfeito", prossegue Alexandra.
CONTROLE DE QUALIDADE
A cada etapa, a roupa vai passando por testes de qualidade para que a encomenda chegue com perfeição a uma cliente disposta a desembolsar de R$ 12 a R$ 25 mil por um modelo único.
Alexandra apostou neste nicho com a experiência de quem costuma frequentar ateliês de grandes marcas internacionais como Valentino, Dior e Versace, onde um modelito sob encomenda pode chegar a 50 mil euros (cerca de R$ 180 mil).
São roupas que ganham status de joias, lapidadas pelas mãos de exímios designers e bordadeiras.
Na Maison Aexandrine, os profissionais da linha sob medida (há também uma linha prêt-à-porter e outra de lingeries) trabalham em um espaço elegante e sóbrio, localizado no subsolo, dominado por grandes mesas de madeira.
Ali, cerca de 20 funcionários, de diferentes ofícios, revezam-se nas funções chaves e correm contra o tempo. Durante o tour guiado, parte da equipe dar forma a 20 vestidos infantis encomendados para um Bat Mitzvah, cerimônia judaica celebrada aos 12 anos das meninas, marcando a passagem da infância para a adolescência.
GRAND FINALE
A dona da Maison Alexandrine reserva La Salle D'Or para o "grand finale" da visita. A sala dominada por um mobiliário elegante em branco com detalhes em dourado é dedicada exclusivamente às noivas.
Foi inspirado no ambiente onde aconteciam as provas de roupas dos reis em Versalhes, referência também dos grandes lustres que descem do teto. Ao lado fica uma sala de banho, onde a noiva desfrutará de um tratamento de spa, com tratamentos e massagens relaxantes, preparando-se para o grande momento.
Detalhes pensados ao longo de quase dois anos (desde o desenho do projeto, reforma do casarão até a inauguração), por uma Alexandra que visitava a obra de capacete cor de rosa, enquanto via o seu mini palácio da moda ganhar forma e vida.
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por Eliane Trindade
É editora do Prêmio Empreendedor Social. Aqui, mostra personagens e fatos dos dois extremos da pirâmide social. Escreve às terças, a cada duas semanas.