Quem tem mais de 35 anos deve se lembrar do Círculo do Livro. Trata-se da iniciativa pré-internet que, em troca de uma quantia mensal, mandava dois livros por mês para o assinante. A pessoa podia escolher no catálogo. Se não escolhesse, recebia títulos imprevisíveis.
A ideia, surgida nos subúrbios dos EUA (onde a afluência econômica contrasta com o isolamento cultural), ajudava a entreter donas de casa entediadas.
Só que a prática hoje obsoleta volta agora em circuitos culturais subterrâneos. Por exemplo, o Stackmagazines.com faz o mesmo com revistas. Ao pagar uma taxa, o assinante recebe todo mês uma revista underground diferente sem saber qual é.
Há revistas sobre desenho, BDSM, cenas musicais ocultas e assim vai. É uma iniciativa que tira o leitor da sua dieta de mídia habitual e cria uma plataforma para distribuir revistas independentes.
O modelo vale também para a música. Selos como o Second Language (secondlanguagemusic.com), em troca de uma mensalidade, enviam cinco discos a cada seis meses para o assinante, sem que ele possa escolher.
Todos embalados em uma caixa personalizada, cobrindo cenas fora do radar (como pop barroco, psicofolk, ou composição "moderna-clássica").
É o mesmo que faz o belo selo Mississipi Records, especializado em gravações históricas da música do sul dos EUA. Por ele é possível receber um disco mensalmente, extraído de arquivos gravados no século passado (só as capas dos discos já tiram o fôlego:bit.ly/x7Mw7Q).
Quem acha que a rede serve apenas para matar velhos modelos de negócio, engana-se. Ela ajuda também a ressuscitar alguns outros.
READER
JÁ ERA Ter paz e tranquilidade em um mundo conectado
JÁ É Fomo (Fear of Missing Out, a síndrome de achar que você está sempre perdendo alguma coisa)
JÁ VEM FOMOthemovie.com, documentário sobre a nova síndrome. Não dá para perder!
É advogado, diretor do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio de Janeiro (ITSrio.org). Mestre em direito por Harvard. Pesquisador e representante do MIT Media Lab no Brasil. Escreve às segundas.