Babá, televisão, colégio integral, escolinha de inglês, balé e natação. Famílias de São Paulo estão trocando tudo isso por espaços que oferecem brincadeiras, ensino de emoções e aulas de artes, esportes e idiomas em um só lugar.

A maioria dos espaços, muitos com menos de um ano de idade, fica perto de colégios particulares na zona oeste de SP –especialmente em Pinheiros, mas não só.

Por até R$ 3.000 por mês, recebem tanto crianças fora do horário de aula como aquelas que ainda não estão na escola. Os valores variam segundo a frequência –os pais podem optar por deixar os filhos ali por um período que varia de uma hora a todos os dias da semana. Há também programação de férias.

Dois fatores influem na procura: a praticidade e a valorização de atividades lúdicas.

Na Casa Ubá, aberta em 2015, panos, sucata e argila, entre outros materiais, ficam à disposição das crianças em uma casa na Vila Madalena.

Educadores estão lá, mas são as crianças que inventam as brincadeiras. A proposta é que se relacionem entre si.

"Hoje em dia, as crianças saem da escola e vão para a natação, depois outra aula. É tudo dirigido por adultos. A ideia é que aqui se reencontrem", diz Lilia Standerski, sócia do local com a também pedagoga Bruna Mutarelli.

A atriz Daniela Rocha preferiu levar sua filha de 2 anos lá a matricular a garota numa escola. "Não queria ainda uma rotina tão intensa", diz.

Inaugurada neste ano, a Afterschool, em Alto de Pinheiros, também oferece atividades lúdicas, mas tem como objetivo principal desenvolver capacidades socioemocionais como colaboração, solidariedade e criatividade.

O trabalho com essas competências é feito dentro de uma grade que inclui, entre outras atividades, artes, circo e inglês. O projeto foi desenvolvido a partir de estudos de Leticia Lyle, uma das sócias, na Universidade Columbia, em Nova York. "Trabalhava com crianças e sentia que faltava uma boa gestão das emoções, por exemplo como lidar com frustração."

A publicitária Suzana Duarte foi uma das que se entusiasmou com a proposta. Além do projeto, ela elogia o aspecto prático. "Deixo ele de manhã, depois ele almoça ali e o acompanham até a escola."

COMODIDADE

A demanda por negócios como esse foi identificada logo no início pelos criadores da Oficina Toka, na Vila Madalena, pioneira nesse nicho.

Inaugurado em 2012, o espaço recebe 300 crianças para artes, brincadeiras e esportes. O filho da consultora Sandra Pimentel é uma delas. "Prefiro que as crianças façam escola integral ou cursos paralelos em vez de ficar em casa ou com uma cuidadora."

Mudanças na lei ajudam a explicar a procura, diz Roberto Sonnewend, um dos sócios. "O trabalho doméstico encareceu, e famílias passaram a questionar a qualidade do tempo dos filhos em casa."

Em São Paulo, segundo o Datafolha, a remuneração média de uma babá varia de R$ 1.659, para a que não dorme no emprego, a R$ 2.160 para a que dorme. Não à toa, um dos dos programas mais disputados na Toka é o noturno: uma sexta-feira por mês, pais podem deixar no local seus filhos das 19h às 23h.

Com tanta demanda, o setor só tende a crescer, avalia outra pioneira no ramo.

"No início, perguntavam 'por que trazer minha filha para brincar aqui se posso ir para a pracinha?'", diz Luciane Motta, diretora da Casa do Brincar, aberta em 2009. "No futuro, acho que seremos em número igual ao de escolas."

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PROGRAMAÇÃO DE FÉRIAS

Confira preços da programação de férias de espaços infantis em SP

Afterschool
Preço: de R$ 480 (uma semana, meio período) a R$ 2.720 (um mês, período integral)
Onde: Rua Gregório Paes de Almeida, 622 (Alto de Pinheiros)
Tel.: 3798-2897
Mais informações: afterschool.net.br

Brincando no pé
Preço: R$ 90 (um dia) a R$ 330 (5 dias)
Onde: Rua Pedroso de Camargo, 319 (Chácara Santo Antônio)
Tel.: 99364-6887
Mais informações: brincandonope.com.br

Casa do Brincar
Preço: de R$ 55 (1 hora) a R$ 3.100 (um mês, integral)
Onde: Rua Ferreira de Araújo, 388 (Pinheiros)
Tel.: 3032-2323 /
99444-7590
Mais informações: casadobrincar.com.br

Casa Ubá
Preço: R$ 400 (meio período) a R$ 750 (integral) por semana
Onde: Rua Beatriz, 258
(Vila Madalena)
Tel.: 2574-2521
Mais informações: casauba.com.br

Familiarte
Preço: de R$ 40 (1 hora) a R$ 75 (2 horas)
Onde: Rua Sales Junior, 470 (Alto da Lapa)
Tel.: 3642-1706
Mais informações: familiarte.com.br

Mamusca
Preço: de R$ 40 (hora avulsa para bebês) a R$ 450 por semana
Onde: Rua Joaquim Antunes, 778 (Pinheiros)
Tel.: 2362-9303
Mais informações: mamusca.com.br

O Passatempo
Preço: R$ 75 a R$ 95 por oficina
Onde: Rua Otávio Tarquínio de Souza, 1269 (Campo Belo)
Tel.: 5042-2720
Mais informações: opassatempo.com.br

Oficina Toka
Preço: de R$ 130 (um dia, meio período) a R$ 800 (5 dias, integral)
Onde: Rua Girassol, 913 (Vila Madalena)
Tel.: 3892-1104
Mais informações: oficinatoka.com.br