A cada novo álbum lançado, lá estava José Roberto Póvia, orientando os artistas, divulgando suas músicas. Foi assim por mais de 40 anos, trabalhando com nomes como Fagner, Lobão, Zezé de Camargo, Exaltasamba.

Raul Seixas era um dos mais lembrados. Perdia entrevistas, se atrasava para viagens. José Roberto chegava a acordá-lo para os compromissos.

Nascido em Monte Alegre do Sul (a 130 km de São Paulo), ele se mudou para a capital paulista ainda criança e começou a fazer divulgações durante a década de 1960, ainda bem longe das gravadoras e dos artistas. Promovia os bailes organizados, semanalmente, por ele e os amigos.

Anos depois, foi gerente de divulgação e marketing da BMG/Sony, EMI, Warner, Continental e pela Biscoito Fino.

A jornada foi acompanhada pela mulher, Maria Tereza, com quem ficou por 38 anos.

Nas horas vagas, gostava de ler –principalmente, história e política–, de fazer palavras cruzadas e de cozinhar. Adorava fazer massas de pizza e, mais recentemente, salgados, para vender.

Era brincalhão, engraçado, mas também mal-humorado. Irritava-se com programas como os de Faustão, Ana Maria Braga e Luciano Huck, e tinha uma relação conturbada com seu carro por conta de falhas mecânicas e ataques de raiva. Chegou a perseguir um guincho na av. Ipiranga para tentar evitar que seu Fusca fosse levado. Em casa, porém, era só carinhos.

Morreu dia 12, aos 68, após problema cardíaco. Deixa mulher, duas filhas, genros, três irmãos, sobrinhos e amigos.