Numa tentativa de se reerguer no futebol, a Portuguesa recorreu à tradição do país que homenageia e até o final desta temporada terá como patrocinadores 13 padarias.

A novidade foi apresentada no último sábado (1º), quando empatou por 1 a 1 com o Londrina, no Canindé, pela Série C do Brasileiro.

O uniforme dos jogadores tinha a frase "Somos todos Lusa" estampada e cada uma das camisas tinha o nome de uma das 13 padarias.

O acordo foi costurado com o apoio da Sindipan (Sindicato das Padarias de São Paulo) para tentar ajudar.

Quem idealizou o projeto foi Luis Paulo Rosenberg, consultor da diretoria da Lusa, o mesmo que trabalhou na recuperação do Corinthians em 2008 –quando era vice de marketing– e bolou as camisas com o slogan "Eu nunca vou te abandonar".

A ligação da Portuguesa com as padarias não é inédita. Quando o clube é prejudicado as panificadoras costumam aparecer para ajudar.

Em 1995, ameaçaram boicotar a Parmalat se o zagueiro Tonhão, do Palmeiras, não fosse punido por ter cuspido e pisado na camisa lusitana. A empresa italiana patrocinava o clube alviverde.

Três anos depois, chegaram a recusar pagamentos na forma do cartão VR (vale-refeição) após a Portuguesa ser prejudicada pela arbitragem na semifinal do Paulista.

Em 2013, o Sindipan chegou a ameaçar um boicote aos patrocinadores da CBF após o rebaixamento da Lusa à Série B nos tribunais.