Disposta a ficar entre as cinco maiores marcas de smartphones no Brasil no próximo ano, a companhia taiwanesa Asus lançou nesta quinta-feira (20) no país seus novos aparelhos, da família Zenfone 2. Os preços oscilam entre R$ 899 e R$ 1.999.

Hoje, a empresa ocupa a sétima posição do ranking, atrás de Samsung, Apple, Motorola, LG, Sony e Nokia. Não é possível saber a ordem delas nas vendas —a IDC não informa a participação de mercado das marcas de smartphones no país, por acordo com as empresas—, mas a consultoria estima que as seis primeiras empresas desse ranking respondam por 95% das vendas brasileiras.

A Asus vende smartphones no país há dez meses e emplacou 800 mil aparelhos nas mãos dos consumidores desde então.

Para roubar uma fatia maior desse mercado, especialmente da Motorola, que com o Moto G conquistou o posto de fabricante do aparelho mais vendido, a aposta, segundo o presidente-executivo da Asus, Jerry Shen, é oferecer experiência próxima dos celulares topo de linha.

"O preço da Motorola é muito bom, o produto também é bom, mas eu tenho que garantir que o meu produto é excelente", afirmou Shen.

O carro-chefe dos lançamentos, o aparelho Zenfone 2, tem processador Intel, 4 GB de memória RAM. Será vendido por R$ 1.299.

Os aparelhos da Asus serão montados pela Foxconn no país, mas os componentes serão importados.

Mesmo com a produção local, a empresa afirma que precisa montar uma operação de guerra para garantir preços mais baixos em período de dólar próximo dos R$ 3,50. Planejamento logístico é importante, mas subsídios na compra de componentes na China complementam a engenharia financeira.

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• ASUS (GLOBAL)/2014

Faturamento: cerca de R$ 46 bi

Ebitda: aproximadamente R$ 2 bi

Principais concorrentes: Samsung, Apple, Motorola, LG, Sony e Nokia