Um celular liga, manda mensagens e acessa à internet. Para fiéis da Assembleia de Deus em São Paulo, a partir desta quinta (1º), ele também serve para pedir orações, encontrar o endereço da igreja mais próxima e ter um momento com a Bíblia. A maior denominação pentecostal do Brasil —com 12,3 milhões de devotos, segundo o censo do IBGE de 2010— lançou a operadora virtual de telefonia celular Mais AD, que funcionará pela rede da Vivo.

A meta da nova empresa é conectar 1 milhão de fiéis na rede em 12 meses de operação. Entre suas concorrentes está a Porto Seguro, operadora virtual lançada em 2013 com melhor desempenho no país, com 321 mil clientes em sua base.

LIGAÇÃO PROMETIDA
Vantagens oferecidas pela Mais AD
COMUNHÃO
Ligando todos aos ensinamentos do Senhor
LOUVOR
Um grande acervo de música gospel
APRENDIZADO
Aplicativos evangélicos para todas as idades
JOGOS EVANGÉLICOS
Para descontrair e ensinar ao mesmo tempo
ORGANIZAÇÃO
Com calendários dos cultos e eventos
Fonte:Mais AD

"A primeira meta é ter penetração na comunidade. Se conseguirmos atingir a base de 1 milhão de clientes, pode ter certeza que o projeto tem viabilidade econômica", afirma Raul Aguirre, diretor-geral da Mais AD.

O sistema de operadora virtual foi regulamentado no Brasil pela Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) em 2010. Segundo a agência, existem dois modelos para o sistema. As operadoras autorizadas, como a Porto Seguro, compram minutos e dados de uma operadora e revendem aos clientes. Já a Mais AD usa o sistema de operadora comissionada, recebendo uma participação da receita com os gastos no telefone.

Para garantir o crescimento, o site da operadora já está recrutando colaboradores "voluntários" para vender os chips da Mais AD e "divulgar seus conteúdos evangelizadores" no modelo porta a porta. O chip custará R$ 9,90, sem crédito. "Não conseguimos ser tão competitivos como as grandes operadoras", diz Aguirre sobre a necessidade de colocar créditos para fazer a primeira ligação.

O executivo afirma que já são mais de 400 colaboradores da comunidade da Assembleia já cadastrados para vender linhas telefônicas. Eles comprarão o chip por um valor menor e receberão a diferença do valor vendido ao dono da nova linha. Além disso, a empresa terá 45 pontos de venda físicos.

OS PLANOS

Inicialmente o serviço será exclusivamente pré-pago, e os clientes da nova operadora terão acesso aos mesmos pacotes da Vivo. Por R$ 6,90 por semana, o dono da linha terá 75 Megabytes de acesso à internet, 100 minutos de ligações para Mais AD e Vivo de qualquer lugar do Brasil e SMS ilimitado para Mais AD e Vivo. Acesso diário à internet custará R$ 0,99 e pacotes de SMS também serão vendidos separadamente. Planos pós-pagos devem entrar no portfólio em cerca de seis meses.

Aguirre, que não é um fiel da Assembleia, afirma que o principal desafio da nova operadora é se inserir dentro dos protocolos da igreja. Os chips serão vendidos por membros da igreja, o call center terá apenas operadores fiéis e os conteúdos exclusivos, como jogos e conteúdos de aprendizagem sobre a religião também serão produzidos dentro da congregação e terão a aprovação dos pastores.

Na avaliação de Eduardo Tude, diretor da consultoria Teleco, o interesse da igreja na operadora não é exclusivamente econômico. "Para eles não é só o dinheiro. O principal é contato direto com a comunidade, poder mandar mandar mensagens em massa, estabelecer uma comunicação com essa base", diz.

A Mais AD saiu do papel com a empresa MOVTTEL, que tem em seu quadro Ricardo Knoepfelmacher, ex-presidente da Brasil Telecom, operadora incorporada à Oi. Entre investidores, estão membros da igreja. O valor aplicado no negócio não foi informado.

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MAIS AD /2015

O QUE É: operadora de celular virtual da Assembleia de Deus
INVESTIMENTO: não divulgado
NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS: 400 voluntários que venderão os chips
PRINCIPAIS CONCORRENTES: grandes operadoras; operadoras virtuais: Porto Seguro (321 mil assinantes), Datora (17,95 mil assinantes), Terapar (6.680 assinantes)