O "The New York Times" anunciou na sexta-feira (11) a compra da agência de marketing digital HelloSociety, na primeira aquisição do CEO da empresa, Mark Thompson, em seus três anos e meio à frente do grupo. As informações são da publicação especializada em propaganda "AdAge".

Com a aquisição, o grupo mira os chamados "influenciadores sociais". A HelloSociety reúne criadores de conteúdo em mídias sociais que têm conhecimento do que funciona em sua plataforma social. Esses "talentos" podem ser fotógrafos, chefs, estilistas e outros nomes de influência, de acordo com informações no site da empresa.

"[A aquisição] É sobre construir, e faz parte de uma transformação maior na forma como pensamos a publicidade digital", afirmou o CEO do "NYT" à "AdAge". Segundo Thompson, a HelloSociety é uma peça importante no quebra-cabeça que é o negócio de conteúdo patrocinado do "The New York Times".

"Nós estamos interessados em aquisições que se encaixem e que nos ajude a concluir ou acelerar nossa estratégia", afirmou Thompson.

Os termos do negócio não foram revelados, mas a HelloSociety vai ser dirigida como se fosse uma unidade independente do grupo, embora possa haver sinergias entre os clientes.