Pelo 27º ano consecutivo, pesquisadores do Instituto Datafolha percorreram todo o país para descobrir a resposta dos brasileiros à seguinte pergunta: "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?".

Para resolver essa questão, os pesquisadores cruzaram o país inteiro de carro, avião, barco e também mototáxi até chegar aos 7.344 entrevistados deste ano.

Ao todo, 220 cidades de todos os Estados brasileiros e do Distrito Federal integram a pesquisa sobre marcas, a maior do gênero no Brasil.

"A Folha Top of Mind é o único estudo sobre trajetória de grandes marcas realizado em todo o território nacional, abrangendo municípios de todos os portes e que representa, de fato, a percepção dos brasileiros adultos", explica Mauro Paulino, diretor-geral do Datafolha.

"Em sua 27ª edição, a sequência ininterrupta de pesquisas acumula informações suficientes para traçar a história das marcas na mente dos brasileiros. Por isso, é a mais valorizada e aguardada pelas empresas e agências de publicidade, o que explica a empolgação crescente dos vencedores a cada ano", acrescenta o diretor-geral do Datafolha.

A publicação especial deste ano terá o resultado de 63 categorias, divididas entre especiais (Top do Top, Top Inovação e Top Meio Ambiente, por exemplo) e habituais, como Top Finanças, Top Alimentação, Top Compras e Top Eletroeletrônicos.

Neste ano, a pesquisa Datafolha tem, entre as novidades, o Top Saúde, categoria para marcas cujos produtos são destinados ao bem-estar.

NOVAS PLATAFORMAS

Desde agosto, as maiores agências de publicidade do país estão na Instagram do Top of Mind (instagram.com/folhatopofmind).

A ideia é mostrar os bastidores do trabalho de criação, contar curiosidades e refletir sobre a publicidade.

AlmapBBDO, Leo Burnett, DPZ&T e Ogilvy já publicaram. Até a premiação do Top of Mind, as 30 maiores empresas do ramo –número recorde– também publicarão seus bastidores, incluindo Africa e Young & Rubicam.

Neste ano, a edição especial da Folha Top of Mind na internet terá vídeos sobre os principais vencedores em diferentes categorias.

O site (folha.com/topofmind2017) entrará no ar na próxima segunda-feira (30) a partir das 19h30, momentos antes de começar a entrega da premiação do Top of Mind 2017, em evento para convidados que acontece no Tom Brasil, em São Paulo.

Os atores Nathalia Dill e Antonio Fagundes serão os apresentadores responsáveis pela entrega dos troféus.

Na terça (31), circula a edição especial da revista Top of Mind 2017 junto com a Folha em todo o país.