• Mercado

    Friday, 03-May-2024 02:27:14 -03

    Negócio familiar vira 'Procter & Gamble' de brinquedos sexuais

    DO "NEW YORK TIMES"

    02/12/2017 02h00

    Graham Walzer - 26.out.2017/The New York Times
    -- PHOTO MOVED IN ADVANCE AND NOT FOR USE - ONLINE OR IN PRINT - BEFORE NOV. 19, 2017. -- Chad and Erica Braverman at Doc Johnson Enterprises, their multigenerational family sex toy business in Los Angeles, Oct. 26, 2017. Chad Braverman recalls lots of jokes when he was a kid; now he's the chief operating officer. "But then by the time I was in college, it suddenly flipped, and it made me the coolest person around.Ó (Graham Walzer/The New York Times)
    Os irmãos Chad e Erica Braverman na fábrica da Doc Johnson

    Em 1976, quando Ron, o pai de Chad Braverman, investiu as pequenas economias que tinha em uma empresa, os consumidores adquiriam seus produtos clandestinamente, em livrarias decadentes, e corriam para casa com suas compras escondidas em sacos de papel pardo.

    Braverman filho, que ainda não tinha nascido, cresceu sem saber como o pai ganhava a vida. Só na adolescência veio a descobrir que a empresa que seu pai e o sócio dirigiam não era uma fachada para o crime, como ele supôs por muito tempo.

    "Por muito tempo, achei que ele fosse parte da máfia", afirmou Chad Braverman, 35, nos escritórios da Doc Johnson Enterprises.

    O que Ronald Braverman fabricava eram pênis de borracha. Ele também produzia vaginas de látex, produtos em formato de mão para inserção anal e diversas outras novidades associadas aos prazeres masturbatórios.

    A terminologia evoluiu ao longo das eras, e os produtos, que eram inicialmente conhecidos pelo eufemismo "assistentes matrimoniais" - como se um vibrador fosse uma espécie de terapeuta de casal -, hoje são conhecidos como "produtos para o prazer".

    Quando Braverman fundou a Doc Johnson, o nicho era obscuro, mas a empresa se tornou a líder de uma indústria mundial que movimenta US$ 15 bilhões ao ano, com uma base de consumidores crescente e cada vez mais bem informada. E os Braverman –Ron, Chad e sua irmã Erica, 29– viriam a ser a família reinante dos brinquedos sexuais.

    Hoje o negócio se tornou comercial o bastante para que a revista "Los Angeles" o definisse como "a Procter & Gamble dos brinquedos sexuais".

    A definição tem algo de preciso. Centenas de operários esculpem, moldam, pintam, embalam e despacham os 75 mil produtos que a Doc Johnson fabrica a cada semana.

    Trabalhadores usando aventais de laboratório e toucas cirúrgicas misturam seis toneladas de matéria-prima a cada dia, despejando massa em moldes para fabricar consolos ou aparatos como o Sasha Grey Masturbator, seu maior sucesso de vendas, que é a reprodução em tamanho real dos órgãos genitais de Grey, antiga estrela de filmes pornôs.

    "Hoje, entendemos aquilo que a empresa faz como a criação de uma experiência, algo semelhante ao mundo do entretenimento", afirmou Braverman.

    Edição impressa
    [an error occurred while processing this directive]

    Fale com a Redação - leitor@grupofolha.com.br

    Problemas no aplicativo? - novasplataformas@grupofolha.com.br

    Publicidade

    Folha de S.Paulo 2024