Um dia depois do discurso em que o presidente interino Michel Temer citou uma placa de um posto de gasolina, a frase "não pense em crise, trabalhe" foi reproduzida em 15 outdoors em Campo Grande (MS).

A iniciativa partiu do empresário, pecuarista e produtor rural Francisco Maia, 58, dono da Zoom, empresa que veicula publicidade em outdoors e placas de rua. "Eu vi o discurso e, como aquilo estava ao meu alcance, fiz uma contribuição", diz à Folha.

Na quinta (12), em seu primeiro pronunciamento após assumir a Presidência, Temer disse que queria espalhar a mensagem de otimismo.

"Há pouco tempo, eu passava por um posto de gasolina, na Castelo Branco, e o sujeito botou uma placa lá: 'Não fale em crise, trabalhe'. Eu quero ver até se consigo espalhar essa frase em 10, 20 milhões de outdoors por todo o Brasil, porque isso cria também um clima de harmonia, de interesse, de otimismo, não é verdade?", afirmou Temer.

Maia diz que repassou a ideia para outras empresas de mídia por meio da empresa Contato Brasil, que comercializa espaços publicitários. Segundo Raul Nogueira Filho, diretor da companhia, a expectativa é que de 300 a 400 outdoors semelhantes sejam espalhados pelo país.

Em Porto Alegre (RS), Araraquara (SP) e Jundiaí (SP), os cartazes foram instalados ainda na sexta (13). Fortaleza (CE) e Resende (RJ) devem receber a campanha nesta semana.

Maia disse ter aproveitado seus próprios outdoors vazios para divulgar a campanha em Campo Grande, arcando com o custo da produção dos cartazes. O preço para confecção e locação de 15 outdoors por 15 dias seria de R$ 20 mil, segundo ele.

Em geral, de acordo com Nogueira, são cerca de dez outdoors por cidade e, assim como em Campo Grande, as empresas aproveitam espaços vazios e pagam somente pela instalação.

"A campanha mostra a agilidade do meio [outdoor], a facilidade de responder. Isso não tem custo, o importante é o efeito", diz Nogueira.

SEM PARTIDO

Maia deixa claro que a ação não significa estar a favor de Temer e contra a presidente afastada Dilma Rousseff. Ele disse ter ido em apenas uma manifestação contra a petista, "como todo mundo".

"Minha posição não é política. Acho que todo mundo tem que buscar uma motivação. Ninguém produz se não estiver motivado. Hoje há um clima de pessimismo que não contribui", diz.

"Fiz até para fortalecer meu veículo. A mensagem é: 'Ó, presidente, se depender do outdoor, estamos fazendo nossa parte. O senhor faça a sua e boa sorte'", completa.

Na avenida Fernando Corrêa da Costa, um dos outdoors chegou a ser pichado com "Fora, Temer". "É natural que essas coisas aconteçam. Só que meu intuito é diferente do das pessoas que estão com motivação política. A situação do país é muito séria pra gente ficar procurando lados", afirma o empresário.

LOGOTIPO

Abaixo da frase inspirada na placa, os outdoors trazem o nome de Michel Temer e o novo logotipo do governo federal. Questionado sobre o uso do símbolo em uma campanha não oficial, Maia admite que houve uma falha.

"Reconheço que não deveria ter o logotipo, mas não teve nenhuma intenção. Eu achei o logo bonito, interessante", afirma.

Nogueira diz que as outras cidades devem copiar o mesmo layout. "Concordo que não precisava do logotipo, foi uma muleta até pela espontaneidade da coisa. Foi tudo muito rápido. Tanto que a frase não foi copiada de forma correta. O 'fale' foi trocado por 'pense'."

Procurado, o Palácio do Planalto não comentou o uso do logotipo até a publicação desta reportagem.

POSTO DESATIVADO

A placa vista por Temer fica em um posto desativado na altura do quilômetro 68 da rodovia Castelo Branco. O dono do estabelecimento, João Mauro de Toledo Piza, foi acusado de vender combustível adulterado e está preso por tentativa de homicídio.

"É uma ironia do destino", comenta Maia. "Lamento pela situação do dono do posto. Por isso mesmo resolvi veicular os outdoors, para melhorar o astral e a motivação das pessoas."

"O fato de Temer ter visto a frase no posto é de menor importância. É uma frase que reproduz o pensamento do povo brasileiro há muitos anos", conclui.