O Twitter anunciou nesta terça-feira (16) que vai permitir a reprodução automática de vídeos e GIFs na timeline da rede social.

O recurso, já visto no Facebook e no Instagram, é mais uma tentativa de melhorar a atratividade do serviço para os anunciantes. Na semana passada, a empresa revelou que Dick Costolo deixará o cargo de presidente-executivo no dia 1º de julho.

Ao jornal "The New York Times", Brian Blau, analista da consultoria Gartner, afirmou "A situação do Twitter deve ser muito pior do que parece, já que substituir um presidente-executivo é um grande passo".

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	O app do Twitter

Na mesma semana, foi também anunciado que as mensagens diretas não terão mais limite de 140 caracteres, e sim de 10 mil caracteres, o que transforma o microblog em uma app de mensagens, como WhatsApp, Viber e Facebook Messenger.

A ideia é atrair mais usuários –atualmente são 302 milhões de cadastrados e 100 milhões com atividade diária. O Facebook conta com 1,4 bilhão de pessoas.

Como acontece no Facebook desde 2013, o recurso de reprodução automática de vídeos pode ser usado para propagandas, o que seria bem-vindo para o microblog, cuja receita é 90% composta por publicidade.

No último trimestre fiscal, a receita da companhia ficou abaixo da expectativa dos investidores (US$ 436 milhões contra US$ 457 milhões). E as projeções para o ano também já estão abaixo do esperado (US$ 2,17 bilhões contra US$ 2,38 bilhões).

Com uma base de usuários que não cresce e dificuldades para atrair anunciantes, alguns investidores já apontam uma "crise de identidade" da companhia.

Chris Sacca, um dos primeiros e maiores investidores do Twitter, escreveu um longo post sobre aquilo que o microblog pode ser. Aponta que deveria ser mais fácil acessar conteúdo relevante e que deveria aproveitar melhor o fato de o serviço ser o local na internet onde as pessoas acompanham juntas grandes eventos ao vivo.