Agências de viagem estão investindo mais no chamado "turismo de experiência", que tenta se opor à oferta simples de serviços genéricos. A ideia é dar ao cliente a sensação de se misturar à cultura e à população do local.

Daí saem roteiros como hospedagem em uma favela do Rio por R$ 50 ou um pacote que inclui passeio em que o turista dirige uma Ferrari por estradas na Itália –US$ 30,3 mil (R$ 92,3 mil), sem passagem área.

"Toda viagem é 'de experiência', mas algumas delas nos emocionam de maneira mais específica", diz Luiz Godoi Trigo, professor de lazer e turismo da EACH/USP (Escola de Artes, Ciências e Humanidades da USP). "Não importa se ela é cara ou barata, mas, sim, se tem um significado marcante para você."

Cultura, religião e esporte costumam ser catalisadores desse segmento. Ultimamente, além do beatlemaníaco que vai a Liverpool e do fiel peregrinando até Santiago de Compostela, as opções estão se diversificando e criando um mercado lucrativo.

Agência especializada em turismo de experiência, a Auroraeco viu a venda de seus pacotes crescer 20% de 2013 para 2014. Segundo Guilherme Padilha, presidente da companhia, uma das intenções do público é ter contato direto com ambiente e comunidade locais. "Uma excursão à 'Europa Clássica' com 40 pessoas dificilmente será uma viagem pessoal", afirma.

Viagens desse tipo registraram aumento de procura de 40% na Adventure Club, no mesmo período. Programas "incomuns" são os mais solicitados –observação de ursos polares no norte do Canadá, de gorilas em Ruanda, expedições ao Nepal e ao monte Elbrus, vulcão russo, destinos de escaladores.

No STB, o crescimento foi de 35%, sobretudo para roteiros como "aventura na selva da Tailândia", "gastronomia no Peru" e "caminhada na Islândia". Isso fez a empresa mudar seu marketing: hoje, os programas são divididos por temas, e não por destinos.

"O ponto de partida não é 'para onde eu quero ir?'. É 'o que eu gosto de fazer?'", diz o gerente Bernardo Ramos.

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ROTEIROS

MOCHILAR NAS PARADAS DA TRANSIBERIANA

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	Parque Nacional Terelj, na Mongólia, que faz parte do roteiro da Transiberiana

Maior linha férrea da Terra, com 9.300 km de extensão, a épica Transiberiana percorre uma distância que é equivalente a 23% da circunferência do planeta.

Nesse roteiro de 20 noites, os viajantes passam por Rússia (com Sibéria), Mongólia e China de trem, parando em São Petersburgo, Moscou, Irkutsk, Lago Baikal, Ulan Bator, Parque Nacional Terelj e, por fim, Pequim.

O tour é voltado para os mochileiros: todas as acomodações são compartilhadas. Os turistas dormem em albergues da juventude, cabines nos trens ou em um tradicional acampamento de nômades no deserto da Mongólia.

A EXPERIÊNCIA US$ 3.859 (R$ 11.770). Inclui todos os bilhetes de trem, 20 noites de acomodação e guia local. Na CI: tel. 2110-7460; ci.com.br

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PASSEAR DE FERRARI POR 8 DIAS NA ITÁLIA

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	No roteiro, o turista dirige os últimos modelos de Ferrari durante oito dias na Itália

No roteiro Experiência Vermelha, o viajante dirige os últimos modelos de Ferrari durante oito dias na Itália.

A rota começa em Roma e termina no centro cultural da Toscana (Florença), passando pelas regiões do Lazio e da Úmbria.

Os mimos são muitos: hospedagem em hotéis de luxo, refeições em restaurantes estrelados, tratamento em spa e diretor de tour conduzindo um Alpha Romeo como apoio para cada motorista do grupo.

A EXPERIÊNCIA US$ 30.320 (R$ 92.476), com base em duas pessoas por Ferrari. Inclui oito dias de aluguel de Ferrari, sete noites de hospedagem em hotéis 5 estrelas em Roma, Florença, Siena e província de Grosseto. Na Tereza Ferrari: tel. (11) 3021-1699; terezaferrariviagens.com.br

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PILOTAR PELA ROTA 66

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	Turista pilota moto na famosa rota 66, nos EUA

Uma viagem de experiência clássica para os aficionados por motos é percorrer sobre duas rodas trechos da Rota 66, a "Estrada Mãe" dos Estados Unidos. Com duração de oito noites, o tour guiado visita Los Angeles, o Parque Nacional de Joshua Tree, Palm Springs, Laughlin, Grand Canyon, Monument Valley, Bryce Canyon, Parque Nacional Zion, Las Vegas e pontos turísticos da estrada, como as cidadezinhas de Oatman e Seligman.

A EXPERIÊNCIA a partir de US$ 3.225 (R$ 9.836), mais o aéreo, a partir de US$ 1.200 (R$ 3.660). Inclui oito noites de hospedagem com café da manhã, moto, capacetes, jaqueta personalizada, jantares de boas-vindas e despedida, carro de apoio, ingresso para os Parques Nacionais e seguro de viagem para passageiros de até 70 anos. Na Raidho: tel. (11) 3383-1200; raidho.com.br

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ANDAR DE CAIAQUE NA TAILÂNDIA

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	Homem navega em rio na selva tailandesa

Combina ciclismo, caminhadas e passeios de caiaque na Tailândia. É possível pedalar em Bancoc e Chiang Mai, visitar tribos remotas durante caminhadas na selva do país e acampar à beira do rio Kwai. As acomodações vão de hotéis econômicos e pensões a aldeias da comunidade local, camping e trens.

A EXPERIÊNCIA US$ 1.470 (R$ 4.489). Onze noites -uma em hotel em Bancoc, duas em casas de famílias locais (tribos da floresta), duas em hotel e uma em pensão em Chiang Mai, duas noites em pensão e uma em camping em Kanchanaburi, duas a bordo de trens, sete cafés da manhã, sete almoços, quatro jantares, transporte, tour de um dia pedalando em Bancoc, dois dias pedalando em Chiang Mai, três dias de caminhada em florestas e dois dias de passeio de caiaque. No STB: tel. (11) 3038-1551; stb.com.br

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CUIDAR DE TIGRES NA ÁFRICA DO SUL

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	Turista segura tigre de bengala na África do Sul

Pessoas maiores de 18 anos podem ser voluntários em um centro de reabilitação da vida selvagem que fica a 90 km de Port Elizabeth, na África do Sul. Dedicado a reabilitar animais machucados ou em perigo e retorná-los ao ambiente selvagem, o local é lar para tigres-de-bengala, leões-brancos, elefantes e grande variedade de répteis. Os viajantes ficam alojados em quartos compartilhados, divididos por sexo.

Nos fins de semana, há excursões opcionais para destinos turísticos nas proximidades, com direito a alojamento e transporte. É necessário ter inglês intermediário para participar do programa.

A EXPERIÊNCIA US$ 1.675 (R$ 5.108) para duas semanas. Inclui acomodação compartilhada no alojamento do centro de reabilitação, três refeições diárias e transfers. Na CI: tel. 2110-7460; ci.com.br

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FICAR HOSPEDADO EM UM CASTELO NA ITÁLIA

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	Castelo da família Ruspoli, em Vignanello, na Itália

Para fãs de bike que desejam um roteiro diferente na Europa, essa viagem pela Itália mistura ciclismo com visitas a cidades medievais, lagos e produtores de azeite.

Um dos diferenciais é a hospedagem no Castelo da família Ruspoli, em Vignanello -uma antiga fortaleza transformada em convento beneditino. Os participantes convivem com a família e apreciam a gastronomia da região, em refeições ao ar livre ou à luz de velas.

A EXPERIÊNCIA a partir de € 2.860 (R$ 9.376) em acomodação dupla. Inclui cinco noites de hospedagem no castelo dos Ruspoli, todas as refeições (café, almoço e jantar, com bebida alcoólica), bicicleta, ingressos para passeios e transfers. Na Fuga Experience: tel. (11) 3758-2788; fugaexperience.com.br

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VER URSOS E CAÇAR AURORAS BOREAIS NO CANADÁ

Da região de Cape Churchill, no norte do Canadá, o programa permite acompanhar a migração anual dos ursos-polares do Ártico. O fenômeno acontece em outubro e novembro.

Outro destaque do pacote é a observação do show de luzes da aurora boreal.

A EXPERIÊNCIA a partir de US$ 6.989 (R$ 21.316) em acomodação dupla. Inclui aéreos a partir de São Paulo, duas noites de acomodação em Winnipeg com meia pensão (café da manhã e jantar), três noites em Churchill com pensão completa, city tour na cidade de Churchill, sobrevoo de helicóptero, dois tours de observação de ursos-polares com piquenique e um tour de observação da aurora boreal. Na Adventure Club:
tel. (11) 5573-4142. adventureclub.com.br

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DORMIR À SAMURAI NO JAPÃO

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	Hospedagem em estilo medieval próxima ao monte Fuji

Passando por Tóquio, Hakone e Kyoto, o roteiro oferece acomodação em ryokans, hospedarias japonesas típicas que remetem aos costumes medievais japoneses e à época dos samurais.

Em alojamentos desse gênero, os turistas dormem em quartos equipados com tatames e futons, e o serviço muitas vezes é feito por funcionários que não falam inglês.

O pacote é indicado a quem deseja ter uma experiência genuína com a cultura japonesa.

A EXPERIÊNCIA a partir de US$ 7.014 (R$ 21.393) em acomodação dupla. Inclui quatro noites de hospedagem em Tóquio, uma noite em Hakone e três noites em Kyoto (todas as diárias incluem café da manhã), um jantar típico japonês em um ryokan, traslados, passeios e passagens de trem. Na Teresa Perez: tel. (11) 3799-4000; teresaperez.com.br

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'MORAR' EM UMA FAVELA CARIOCA

O turismo nas comunidades do Rio de Janeiro está em ascensão e um dos morros mais visitados é o Santa Marta, em Botafogo, na zona sul. Viajantes podem montar programas individualizados na comunidade, com ou sem hospedagem. Entre as atividades oferecidas estão um tour com explicação da história local e uma caminhada noturna pela trilha do mirante Dona Marta. A 360 m de altura, ele oferece vista para Pão de Açúcar, Cristo Redentor, lagoa Rodrigo de Freitas e baía de Guanabara.

A EXPERIÊNCIA aluguel de casa mobiliada na comunidade (sala, cozinha, banheiro e um quarto), a partir de R$ 50 a diária. Tour regular com guia local, a partir de R$ 55. Caminhada noturna ao mirante Dona Marta, a partir de R$ 30. Na Favela Santa Marta Tour: tel. (21) 99177-9459; favelasantamartatour.blogspot.com.br

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APRENDER GASTRONOMIA NA FRANÇA

No sudeste da França, a Provence é região pródiga para amantes de gastronomia, vinhos e Vincent Van Gogh. No roteiro Provence Bike Tour, que dura seis dias, os viajantes pedalam por campos de lavanda, vinhedos e pomares de cerejas. Eles visitam mercados de agricultores, moinhos de azeite, aldeias medievais, abadias e castelos antigos.

Há também degustação de vinhos e trufas e algumas aulas de culinária.

A EXPERIÊNCIA pacote terrestre a partir de US$ 5.495 (R$ 16.759) em acomodação dupla. Inclui cinco noites em acomodações de luxo em Orgon e Gargas ou Gordes, com café da manhã e almoço diários, quatro jantares, seleção de bicicletas, traslados, degustações e aulas. Na Auroraeco: tel. (11) 3086-1731; auroraeco.com.br