A popularização do Airbnb -plataforma de locação direta de apartamentos, casas e quartos- levou ao surgimento de outros serviços de aluguel para as férias.

Essas alternativas, em muitos casos, se direcionam a nichos de consumidores, como fãs de design de interiores ou gays. Elas também oferecem uma busca mais inteligente, que ajuda a encontrar o imóvel perfeito mais facilmente.

"A proliferação de ofertas é tão grande que distinguir o conteúdo do ruído está se tornando mais difícil", disse Evan Frank, presidente-executivo da Onefinestay, uma das novas empresas que intermedeia locações on-line.

Os serviços mais novos estão aproveitando o aumento na disponibilidade de imóveis de locação para férias. Nos Estados Unidos, o aluguel temporário de acomodações privadas movimentou US$ 32 bilhões (R$ 98,2 bilhões) em 2016, de acordo com a Phocuswright, uma empresa que faz pesquisa sobre o setor de viagens. A companhia projeta que o valor subirá a US$ 37 bilhões (R$ 113,5 bilhões) em 2018.

HOTEL EM CASA

Algumas plataformas trocam a interação direta entre consumidor e anfitrião por serviços semelhantes aos dos hotéis, em um segmento apelidado de "hometel".

Estabelecido em Londres em 2010, o Onefinestay opera no segmento de luxo do mercado de acomodações compartilhadas. Os imóveis disponíveis têm características parecidas com os serviços de um hotel: a empresa substitui as roupas de cama e mesa por produtos de tecidos finos e fornece sabonetes e xampus de primeira linha.

A plataforma seleciona os imóveis que oferece com base em uma avaliação de 50 aspectos. O objetivo é despertar confiança nos clientes quanto à higiene dos imóveis oferecidos, sua localização e sua aparência. As diárias começam em US$ 250 (R$ 767).

"Se você está procurando uma casa de verão, pode encontrar ofertas de qualidade semelhante, mas preços diferentes, porque não há um intermediário que diga 'acho que esse deve ser o valor de mercado'. Nós fazemos o papel de confirmar que o valor pedido é justo", disse Frank, da Onefinestay.

No ano passado, a rede AccorHotels adquiriu a Onefinestay e o serviço está em expansão desde então. O grupo também comprou uma participação no Oasis, serviço que oferece imóveis para locação em 23 cidades do mundo.

Fundado em Buenos Aires em 2009, o Oasis tem forte presença na América do Sul e, como o Onefinestay, seleciona seus imóveis com base em uma inspeção de 50 pontos. Os pré-requisitos incluem, entre outras coisas, cabides de madeira nos armários e louças suficientes para duas vezes o número máximo de ocupantes da casa.

Outros tópicos analisados são o design e a localização do imóvel, em geral perto de academias e clubes.

"Queremos criar uma experiência mais profunda, em vez de oferecermos apenas um lugar onde dormir", disse Parker Stanberry, que é fundador e presidente-executivo do Oasis.

NICHO

Alguns serviços surgiram após seus fundadores enfrentarem discriminação por parte de anfitriões.

Depois que Matthieu Jost e seu namorado foram a Barcelona e o anfitrião na cidade lhes pareceu hostil a homossexuais, eles fundaram o Mister B&B, em 2013.

O serviço se dirige a turistas gays e oferece imóveis em mais de 130 países, além de organizar reuniões de viajantes com interesses semelhantes em diversas cidades.

Tradução de PAULO MIGLIACCI