Fundado em 1964, o escritório Cauduro Martino reuniu os arquitetos formados pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP nos anos 1950. Chegou a ter mais de 50 colaboradores e foi responsável pela definição do design gráfico moderno no Brasil, trazendo para o espaço urbano a criação de identidades visuais e sua normatização.

	Divulgação
	Projeto de sinalização de pontos de ônibus e quiosques na Paulista, de Bruno Roberto Padovano

O livro "CM", publicado em 2005 e esgotado, lista 322 marcas da dupla. A morte de Ludovico Martino, em 2011, interrompeu a parceira. O escritório mudou de nome e se dedica a design estratégico.

Com reproduções de plantas, o livro de Longo se apoia nos memoriais descritivos para explorar os cinco planos, focando a amplitude da atuação do escritório.

Livro

Design Total

Celso Longo

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No projeto do Metrô, além do símbolo, o escritório planejou a comunicação visual e a sinalização, detectando pontos onde se fazia premente a orientação dos usuários e planejando as camadas de informação necessárias.

De forma pioneira por aqui, a dupla fez o que hoje é chamado de "wayfinding", que tem na holandesa Mijksenaar um expoente, com os projetos de informação dos aeroportos de Amsterdã, Nova York e Guarulhos.

No projeto da Paulista, o escritório foi chamado depois que havia sido abandonada a ideia de tornar subterrâneas as vias. Eles criaram o sistema de mensagens e os equipamentos (incluindo bancos e quiosques, hoje retirados).

O resultado marcou a avenida e a cidade. Os letreiros na vertical nunca deixaram de ser polêmicos. Sintéticos no grau certo para uns, são também considerados eruditos e não inclusivos, tendo em vista o público de iletrados e alfabetizados funcionais.

Em todos os projetos, se expressa o conceito do design total, ideia tributária da concepção de obra de arte total do século 19 e incorporada pela Bauhaus: a ordenação racional da paisagem, em que a arquitetura organizaria e daria base para os sistemas da vida cotidiana.

DESIGN TOTAL
AUTOR Celso Longo
EDITORA Cosac Naify
QUANTO R$ 89,90 (224 págs.)
AVALIAÇÃO ótimo